Статьи и советы: Рекламные и маркетинговые агентства

Вернуться на главную

Технологии event-маркетинга в продвижении на рынке услуг

Технологии event-маркетинга в продвижении на рынке услуг
В современном мире на любого потребителя ежедневно обрушивается огромное количество рекламной информации. В телеэфире с завидной регулярностью транслируют рекламные ролики, интернет и печатные издания пестрят объявлениями и даже на улице реклама вторгается в личное пространство человека с баннеров, вывесок, стендов и других носителей. В результате эффективность стандартных рекламных методов значительно ослабевает, поэтому компании находятся в постоянном поиске новых способов привлечения внимания к своим услугам или товарам.

Технологии event-маркетинга в продвижении на рынке услуг стали одним из наиболее эффективных рекламных инструментов для современных компаний. Под событийным или event-маркетингом подразумевается планирование и организация различных мероприятий с целью продвижения бренда и формирования его положительного имиджа среди потребителей.

 

Задачи и преимущества событийного маркетинга

Среди основных целей, которые преследует ивент-маркетинг, можно выделить следующие:
  • Формирование положительного имиджа компании.
  • Донесение основных преимуществ услуги/товара до целевой аудитории.
  • Увеличение узнаваемости бренда.
  • Презентация новой продукции или услуги.
  • Увеличение лояльности потребителей.
  • Построение эмоциональной связи между клиентами и компанией.
  • Привлечение внимания потребителей и средств массовой информации.

Главные достоинства событийного маркетинга:
  • Контактный инструмент коммуникации, позволяющий установить долговечную связь компании с потребителями.
  • Воздействие через эмоциональную сферу, благодаря которому достигается максимальный по эффективности результат. Компания демонстрирует собственные ценности для целевой аудитории с созвучной системой ценностей, тем самым максимально продуктивно находя точки соприкосновения и повышая лояльность к своему бренду.
  • Решение об участии в событийном мероприятии принимает сам человек, а его добровольное согласие без различных манипуляций со стороны компании способствует формированию доверительных отношений.
  • Ивенты нередко затрагивают социально-культурную сферу жизни, поскольку компании проводят социально значимые мероприятия.

Основной задачей event-маркетинга является преобразование любого мероприятия в яркое и запоминающееся событие. В рамках такого события целевая аудитория максимально погружается в атмосферу и ценности компании, получает потребительский опыт, подкрепленный положительными впечатлениями.
 

Виды мероприятий

По типу аудитории, для которой проводится событие, можно выделить две категории ивентов:
  • Внешние мероприятия. Такие события организовываются для клиентов, партнеров, СМИ и могут проходить в формате презентаций, выездных мероприятий, благотворительных проектов, спонсорских интеграций и других ивент-форматах.
  • Внутренние мероприятия. Этак категория событий реализуется для достижения внутренних задач компании. В таких ивентах преимущественно участвуют сотрудники компании, но при необходимости могут присутствовать и другие участники. К внутренним событиям относятся различные конференции, тимбилдинги для сотрудников, корпоративные мероприятия и прочее.
По типу организации и направленности ивенты могут проводиться в различном формате: игровая активность, презентации с целью продвижения /продажи услуг и товаров, в виде корпоративного события или мероприятия с привязкой к определенному поводу.
 

Как организовать ивент в рамках событийного маркетинга?

Планирование и воплощение любого мероприятия включает последовательную реализацию следующих задач:
  • Постановка целей. Важно, чтобы запланированное событие не просто запомнилось клиентам, но и послужило достижению целей компании, поэтому программу мероприятия необходимо продумывать максимально тщательно.
  • Уточнение целевых аудиторий, которые планируется вовлечь в мероприятие. Помимо потребителей и клиентов в ивентах часто принимают участие партнеры, представители СМИ, дилеры и другие участники, в которых заинтересована компания.
  • Определение типа мероприятия и оптимальных инструментов для его продуктивной реализации.
  • Разработка концепции мероприятия.

Помимо основных пунктов существует еще множество задач при организации ивента: подсчет бюджета, поиск места проведения, подбор персонала для проведения события и многое другое, ввиду чего его воплощение и реализацию лучше поручить профессионалам.

Компания «Team For Dream» использует лучшие технологии event-маркетинга https://tfd-agency.ru и умеет организовывать события любой тематики, направленности и уровня сложности. Обращайтесь в наше агентство, чтобы мы грамотно организовали яркую презентацию для клиентов, масштабное выездное событие, тимбилдинг для сотрудников или любое другое мероприятие, которое поспособствует решению поставленных задач.

Анастасия Сибирская, ГИПОРТ (ML)
 

Комментарии читателей

    Нет комментариев


Это интересно: