Одним из направлений коммуникативной программы является проведение социальной рекламной кампании на тему борьбы с употреблением табака.
Главным мероприятием антитабачной кампании в 2010 году является всероссийская акция «31 мая – день отказа от курения». По информации организаторов, основная цель акции дать людям замечательный повод начать «новую жизнь с понедельника» без сигареты. К участию в акции привлекается население всей страны, благодаря чему каждый человек сможет почувствовать, что он не одинок в своем желании. Акция является всероссийской, она позволяет понять курящим людям, что их поддерживает вся страна и это отличная возможность бросить курить всем вместе. Организаторы хотят сделать этот день не просто днем отказа от курения, а днем отказа от курения НАВСЕГДА.
Акция предназначена для всего населения России и в большей степени для тех, кто действительно хочет бросить курить, а также для тех, кто пытался, но по различным причинам возвращался к сигаретам снова.
«Присоединитесь к нам, помогите сделать Россию здоровее и сильнее. В если вы курите, то бросайте вместе со всеми!», — призывают организаторы акции.